2025年的新财富500创富榜发布，蜜雪冰城的张红超、张红甫兄弟以1179亿人民币的身价荣升为河南省的新首富。从最初的刨冰摊起步，到如今全球超过4.6万家门店，蜜雪冰城已经超越了星巴克，成为世界上最大的现制饮品连锁品牌。

企业出海之路：挑战与机遇并存

在稳固国内市场的同时，蜜雪冰城也积极布局海外市场，尤其是新兴市场的开拓显得尤为重要。近年来，随着“一带一路”倡议的推进，中国企业在海外的投资和经营迎来了前所未有的机遇。蜜雪冰城正是抓住了这一契机，将目光投向了中亚地区，特别是哈萨克斯坦这样的重要节点国家。

2025年4月，蜜雪冰城在哈萨克斯坦最大城市阿拉木图的首家门店正式开业。试营业首日，店门口排起百米长队，单日营业额突破3万元人民币。这家从河南郑州起家的茶饮品牌，凭借“2元冰淇淋、4元柠檬水”的极致性价比，不仅在中国乡镇街头遍地开花，如今更以惊人的速度向全球蔓延。从东南亚到日韩，从澳大利亚到中亚，蜜雪冰城的红色招牌正成为华人文化和中国商业力量的象征。

中亚市场的吸引力

中亚地区拥有丰富的自然资源和庞大的消费潜力，而哈萨克斯坦作为中亚最大的经济体，其政治稳定、经济开放以及地理位置的优势使其成为了中国企业理想的合作伙伴。对于蜜雪冰城来说，进入哈萨克斯坦意味着能够进一步扩大品牌的国际影响力，并利用当地的资源优势降低成本。

商务考察行程安排助力深入理解市场

为了更好地了解当地市场需求及商业环境，蜜雪冰城曾多次组织哈萨克斯坦商务考察活动。考察不仅包括对潜在合作伙伴的拜访，还涵盖了对当地消费者习惯的研究以及政策法规的学习。通过这样的实地调研，蜜雪冰城可以制定更加贴合当地实际的市场营销策略，确保产品和服务能够快速适应并融入当地市场。

蜜雪冰城的成功并非偶然，它背后是创始人的不懈努力和对市场的深刻洞察。面对激烈的国内外竞争，蜜雪冰城选择了持续创新和拓展新市场作为发展之道。