2025年9月17日到20日，黄金州商学带着一批专注零售和电商领域的中国企业家，走进胡志明市，完成了一场紧凑、扎实的越南商务考察。四天时间，不走形式，不搞观光式打卡，每一步都踩在关键点上——看企业、聊政策、对接资源，只为帮大家真正看懂越南市场。

胡志明市，旧称西贡，是越南的经济心脏。这里GDP常年排全国第一，外资项目占了全国近一半，跨国公司扎堆。更重要的是，年轻人多，手机上网活跃，消费热情高，正是零售和电商最能打的战场。

在越南的第二天上午，考察团团员们走进了越南本土休闲零食连锁品牌Kisnac。这个品牌在越南年轻人中人气很高，门店开在社区口、商圈旁，装修明亮，主打低价、多品类和现场试吃。他们还推出了“5万越南盾惊喜盒”，成了社交平台上的热门单品。

黄金州商学 . 9月越南跨境电商考察

和Kisnac的越南总经理Donnie聊了两个多小时，他讲得实在：价格要低，但品质不能掉；年轻人喜欢新鲜感，产品得常换常新；试吃不是摆样子，是真要让人尝出味道来。这些细节，比任何市场报告都来得真切。有人开玩笑说，这哪是“越南版赵一鸣”，分明是中国品牌出海的一面镜子——照出差距，也照出机会。

下午，考察团团员们去了胡志明市工贸厅。这不是走流程，而是真想搞清楚：在这里做生意，政策到底松不松？外资能不能进？办厂要多久？税有没有优惠？工贸厅相当于国内的商务局加工信局，管市场、管外贸、也管招商引资。我们和分管贸易与电商的两位副主任面对面坐下来，问题一个接一个，答复也直接明了。比如哪些行业鼓励外资进入、注册公司有哪些便利措施、电商牌照怎么拿……这些信息，外面查不到，网上搜不着，只有当面问，才最靠谱。

黄金州商学 . 9月越南跨境电商考察

当晚的交流晚宴，气氛轻松了不少。大家边吃边聊，把白天看到的、听到的，掰开揉碎，结合自己的生意琢磨出路子。

第三天，我们走进越南食品行业的“老大哥”——KIDO集团。提起KIDO，越南人几乎都知道。从冰淇淋、饼干到食用油、调味品，它的产品铺满了全国超市和便利店。有人把它比作“伊利+中粮”，其实更准确地说，它是越南本土企业从传统制造向现代品牌转型的缩影。

黄金州商学 . 9月越南跨境电商考察

在KIDO，我们不仅看了他们的生产线，更关注他们在干什么新事。这几年，他们组建了自己的电商团队，搞起了数字化运营，甚至开始尝试把品牌往海外推。传统企业也在变，而且变得很认真。这给在场的不少老板提了个醒：在越南，光靠价格拼不过本地品牌，光靠渠道也赢不了人心，得有真本事。

当天下午的重头戏是一场出海交流会，地点设在胡志明市的科技园区。TikTok官方代表Frank专程赶来，讲TikTok Shop在快消品领域的打法。从内容种草、直播带货到物流履约，他拿出了不少真实案例，全是实操经验。有老板听完直说：“早知道这些，去年就不会踩坑了。”

最后一天，考察团团员们来到胡志明市的老街。粉红教堂、圣母大教堂、中央邮局，这些地标背后，是一座城市的生活气息。在范五老街的小摊上喝杯越南咖啡，看街头人来人往，更能感受到这座城市的活力。

这趟越南商务考察结束了，但很多人的出海故事才刚开始。越南市场不是风口，也不是泡沫，它就在那里，真实、复杂、充满机会。你得亲自走一趟，才能知道哪里能落脚，哪里该绕道。

下一次越南企业考察，我们还会带着想做事的人，去看更真实的越南。如果你也在想深度了解东南亚跨境行业，不妨来一次越南跨境电商考察，别光看数据，去听听当地人怎么说话，去看看货架上什么卖得最好。

市场不会等你，但机会，永远留给看得清、走得进的人。

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